Historia de éxito del cliente: Cómo las exhibiciones publicitarias verticales al aire libre impulsaron el tráfico peatonal, la marca y el ROI de GreenMart
Cliente:Cadena de supermercados GreenMart
Industria:Minorista / Supermercado
Ubicación:Manila, Filipinas
Tamaño de la implementación:12 tiendas (Fase 1)
Fecha:Abril de 2025
Antecedentes: La necesidad de una publicidad más inteligente y duradera
GreenMart es una de las marcas de supermercados de más rápido crecimiento en el Sudeste Asiático, con una sólida presencia en Filipinas. Ante la creciente competencia de los supermercados tradicionales y las plataformas de compra online, GreenMart buscó modernizar su estrategia de marketing, especialmente en la entrada de la tienda, donde la primera impresión es fundamental.
“Aún usábamos pancartas impresas y letreros de vinilo para nuestras promociones en tienda. Era anticuado, ineficiente y costoso”, dijoRamón Velásquez, Director Regional de Marketing de GreenMart. “Queríamos una solución duradera y resistente a la intemperie que pudiera ofrecer contenido de forma dinámica, y fue entonces cuando descubrimos laExhibición publicitaria vertical para exteriores."
?️ La solución: digital, dinámica y resistente a la intemperie
Después de meses de investigación de productos y evaluación de proveedores, GreenMart seleccionó un producto de calidad comercial.exteriorexhibición publicitaria verticalsolución que podría cumplir tres requisitos esenciales:
Fiabilidad en todo tipo de clima— El clima de Manila alterna entre calor extremo y fuertes lluvias.
Visibilidad diurna— Pantalla nítida incluso bajo la luz solar directa
Mando a distancia— Gestión centralizada de contenidos en todas las sucursales
Las exhibiciones seleccionadas presentadasCarcasas con clasificación IP65,Pantallas de alto brillo de 2500 nits, vidrio templado antirreflejos y un sistema de gestión de contenido (CMS) basado en la nube.publicidad vertical exteriormostrarTambién estaba disponible en varios tamaños, lo que permitía al equipo de marketing adaptar la ubicación en función del tamaño y el diseño de la tienda.
?️ Actuación en el campo: “Sobrevivieron a los monzones”
“Al principio éramos escépticos”, admite Velásquez. “La temporada de lluvias aquí es brutal, y no estábamos seguros de que las exhibiciones pudieran sobrevivir seis meses de exposición continua. Pero elExhibición publicitaria vertical para exteriores“Las unidades funcionaron impecablemente”.
El equipo monitoreó la estabilidad de la unidad durante varias tormentas tropicales y no reportó daños por agua, sobrecalentamiento ni parpadeo de la pantalla. Los ventiladores de refrigeración integrados y los materiales anticorrosivos contribuyeron a su estabilidad a largo plazo.
Incluso durante los días más calurosos (hasta 38°C), laExhibición publicitaria vertical para exteriorespermaneció claro y brillante, atrayendo a los clientes hacia la entrada.
? Impacto: Marca más fuerte, ventas más inteligentes
GreenMart notó rápidamente una tendencia positiva en las tiendas que utilizan elExhibición publicitaria vertical para exteriores:
El tráfico peatonal aumentó un 22%durante las campañas promocionales
El recuerdo de marca mejoró un 35%, según una encuesta de clientes
Los costes de material impreso se redujeron en un 60%
Aumento de la eficiencia operativadebido a la programación de contenido remoto
“Poder programar contenido de forma remota es una gran ventaja”, afirmó Ana Lim, especialista en medios digitales. “Podemos crear campañas basadas en el tiempo, como descuentos en desayunos por la mañana y paquetes de cenas por la noche, todo ello mostrado automáticamente en cadaExhibición publicitaria vertical para exteriores."
?️ Opinión de un cliente: «Parece una tienda de alta tecnología»
Los clientes también reaccionaron positivamente a la actualización. "Hace que la tienda se vea más moderna", dijo un cliente frecuente. "A veces me detengo a ver los videos aunque no esté entrando".
En algunas tiendas, los clientes incluso han interactuado con los códigos QR en pantalla para unirse a programas de fidelización, descargar cupones o ver videos de recetas. GreenMart planea integrar más funciones interactivas, como pantallas táctiles y personalización mediante reconocimiento facial, en la próxima fase.
? Escalabilidad: Planes de implementación a nivel nacional
Tras el exitoso piloto, el liderazgo de GreenMart aprobó la expansión de laExhibición publicitaria vertical para exterioresLa siguiente fase incluirá más de 50 tiendas en ciudades importantes como Cebú, Davao e Iloilo, con planes de estandarizar la señalización digital en las 160 sucursales para 2026.
La empresa también está explorando contenido específico para cada región que se adapte a los idiomas, eventos y preferencias de productos locales, todo gestionado desde la sede central mediante el CMS centralizado.
